那个在《欢乐颂》里打过酱油的矿泉水品牌,你知道它有多屌吗

更新时间:2016-05-22 15:42:42     字号: 

那个在《欢乐颂》里打过酱油的矿泉水品牌,你知道它有多屌吗

 

 

俗话说,三个女人一台戏。五个女人呢?那就是一台《欢乐颂》了。

 

从来没有追剧的习惯,这不《欢乐颂》完结后,我才狠狠恶补了这部风靡朋友圈的都市剧。

 

剧情本身不多做讨论,我们来聊一聊多次在剧里打过酱油的矿泉水品牌—依云(evian)。

 

看过《欢乐颂》的朋友都知道,安迪是海归精英,在紧张时需要靠喝水来缓解情绪,而她常喝的矿泉水就是依云。

 

 

依云是法国的一个矿泉水品牌,由于在国内售价较高,被称为矿泉水中的奢侈款。京东上的售价近7.5块RMB一瓶(500ml),实体店可能要10多块钱,比起2块钱的农夫山泉、怡宝来说,确实售价不菲。

 

 

依云为什么能卖在国内这么贵?

 

除了本身是进口品牌,水源地来自阿尔卑斯山,产品品质较好等因素外,也离不开它一贯的高逼格品牌宣传。

 

在依云百度百科的介绍里,它的品牌故事是酱紫的:

 

依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,大量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世(即路易·拿破仑·波拿巴)及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟,1864年正式赐名其为依云小镇(evian来源于拉丁文,本意就是水)。

 

故事的真假难以考证,但是宣传的噱头有了。像国内很多矿泉水品牌,虽一直在广告里大肆渲染水质优良,但恐怕都没依云这个传奇的品牌故事更能引人入胜吧。

 

在包装设计上,依云经常联手大牌设计师,推出限量版拼装水的包装。

 

 

2008年,云裳瓶。

 

2009年,云海瓶。

 

2010年,云彩瓶。

 

2011年,云馨瓶。

 

2012年,云蔻瓶。

 

2013年,云沁瓶。

 

在广告制作上,依云的广告也一直别具匠心。

 

自从1998年推出游泳宝宝大受赞誉后,依云后来的广告创意,都将小宝宝作为主要的广告形象。比如从2011年开始,依云就开始推出一个“baby&me”的系列广告,主题是“Live Young”。

 

镜子里的返老还童

 

话说一位大叔正走在街上,突然从镜中看到自己变成一个baby,他在镜子前手舞足蹈,一些路人纷纷围观,然后也情不自禁对着镜子里那个可爱的自己high起来。

 

看到这样萌萌哒的自己,你会动心吗?

 


 

迷你蜘蛛侠

 

有一天,蜘蛛侠在街上飞檐走壁时,发现镜中mini蜘蛛侠,然后蜘蛛侠和mini蜘蛛侠开始了各种较量。

 

宝贝湾

 


这是依云最新的广告,一名年轻人在海上冲浪,因看到一个婴儿在冲浪,惊吓到意外溺水,随后被几个宝宝救起,然后他发现岛上全是宝宝,有的在看书晒太阳,有的在唱歌在弹琴,直到他来到一家海边小卖部,宝宝售货员给了他一瓶依云水,他才意识到这些成年宝宝们的奥秘。

 

这三支广告并没有硬性植入依云矿泉水的任何卖点,甚至可以说与矿泉水毫无关系。

 

广告的所有奥秘,大概都在那一句“live young”吧,活得年轻。当然年轻并非说的是年龄,而是说喝了依云矿泉水,你会像宝宝一样,从内心到外表快乐年轻地活着。

 

当其他低价竞争者都在渲染自家水源地和水质时, 依云直接从更高层次的角度—生活态度去说服用户买单。

 

星巴克创始人霍德华说,顾客来到星巴克,不是要喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的感觉。所以星巴克卖的不是咖啡,而是满足用户心理需求的感觉体验。

 

就像所有的奢侈品牌一样,他们向用户传达的,永远不是仅立足于本身的品质,或者标榜原产地的独特性,他们宣传的,永远是精致、时尚、舒适的生活主张。

 

换成人话来说,就是情怀。而情怀是昂贵的。

 

但是即便如此,我依然不会去喝依云矿泉水。

 

理由你知道的,喝不起。




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