腾讯社交广告发布全新LOGO, 带给我们什么思考?

更新时间:2016-05-28 16:37:00     字号: 

腾讯社交广告发布全新LOGO, 带给我们什么思考?

 2016-05-27 LOGO大师 LOGO大师

在25号的北京AD+2016腾讯社交广告营销峰会上,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,发布全新品牌形象和社交营销趋势,结合最近的一些logo,大大在想:现在的互联网logo在简洁之余会带给我们什么样的思考?今天和各位一起交流下~

 

 

先看看腾讯社交广告的logo

腾讯社交广告的品牌LOGO由四色组成(有网友说在某种程度上有点chrome或应用宝的影子)据介绍,

 

新品牌中红色代表了商业赋能、营销效率的提升;

黄色则是以QQ空间为代表的社交广告场景;

蓝色代表腾讯的广点通拥有的大数据和技术能力;

绿色代表以微信为主的社交广告场景。

 

而准心与环形元素则代表基于全面深入的用户洞察、融汇数据、技术、场景等能力,实现精准的广告触达和多样化的营销目标。(设计师们要学学怎么些释义)

 

 

 

会上强调三大趋势:社交风口已来,AD+时代的机遇

趋势一:社交广告成为广告主的必选。

趋势二:社交广告弥合品效鸿沟。

趋势三:社交视频广告将爆发。

 

看到一些网友代评论说为什么也要搞得五颜六色,显得不高级,而作为设计师的角度,其实看到这个四色图形,确实脑海里会弹出前阵子58同城换的新LOGO


同样是简约的设计,融合四色的搭配,有人说好,有人说太简单粗暴,我在想其实这两个互联网公司的设计趋势会不会让我思考,这些平台化的logo出了简洁是不是还要加点感情?

 

-亲和力-

 

上个10年国内很多品牌都喜欢有彩色图标,最好是渐变立体,如何设计的有“质感”是一种品质体现

 

 

直到近几年新的资本一波推动,2015年互联网企业爆棚,集体改朝换代追求极简“性冷淡”风格,像国内的一些巨头都开始加入这个“互联网”化的logo升级战


 

然后当大家都成为这个极简路上的一员的时候,势必会出现一个轮回,这个用一句很土的话来讲就是:人无我有,人有我优,人优我转。

 

打个简单的比方,大家看久了无印良心“性冷淡”,也会开始喜欢佐藤大的“小情趣”(以前看无印良品好感慨中国的品牌杂乱不堪,如今都学这类风格,虽然无印还在进步,但是也没那么容易引起我们“高潮”了,因为差异化在变小)

之前一阵风的追求单色,因为显得逼格高,可是大家发现,现在什么公司都沾点跨界,都玩点综合,谷歌的升级应该算是一个代表信号,即时再简洁,但自己最核心的品牌色识别度却保持非常高,这是品牌“合适”及“固有”的资产,以致于后来所有公司用的四色logo都有有谷歌即视感(并不是说大家一定要多色,只是要想清楚为什么有的企业要选择多色)

 

后面乐视和58两家也开始用多色来寓意涵盖的业务面很广,也好评不错

 

拓展阅读:58同城发布全新logo

 

奥迪上次的扁平化升级算个风水岭了,很多人开始觉得看多了,原有的档次感没了,互联网热一退,大家注意力没那么聚焦的时候,我们又将回到一个轮回中:一股简约单调的几何风之后,我们会开始会寻求视觉上的多样性,以前国内的简约风格没那么流行,所以小米这样的成了先驱,而今大家都是这样一个“套路”,我们是不是开始会在思考下,会不会开始又会挤出一条新的口子?

 

 

如果还不理解,可以再看看宝洁的logo演变,很明显中间这代logo是单纯字体设计,比后面加了圆形的logo更容易记住,后面的按简化的逻辑是不对的,可是为什么要这样去变呢?这个时候可能就不单单只是赋予“好记住”这个功能了,集团化的稳重,专注权威的形象是变成侧重点了。

 

再看一发国内的,也是大大之前报道过的:为什么不直接用第二版的字体修改?而要重新加个图标出来增加记忆的难度?拓展阅读:蘑菇街发布全新logo

 

所以,去图标或者扁平化或者单色都是只能代表某个品牌发展的阶段需要,我们不能看到大家在变,就一头栽进去,大家说去图标就跟着去图标,说单色就全单色,说无衬线就都等线粗,品牌升级设计上还有很多战术考究需要根据自身情况去定位,有的时候“我就是我,是不一样的烟火”,稳重、权威、温和、搞怪、前卫、历史、多元... ...不是全靠一个“扁平化”“简约”全搞得定的,设计需思考,客户请冷静。




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